Waarom DPDK koos voor de podcastserie Brand Focus

DPDK heeft zich al vaker opnieuw uitgevonden, maar ondergaat momenteel de opmerkelijkste transformatie sinds de oprichting in 2001. Waar het jarenlang succesvol opereerde als digital agency voor merken wereldwijd, verschuift de rol naar die van brand innovation partner.

Die beweging komt voort uit wat er in de markt gebeurt. Merken hebben te maken met meer concurrentie dan ooit. Daarnaast is de aandacht van consumenten versnipperd en neemt het vertrouwen steeds verder af. Veel organisaties reageren daarop door méér te doen: meer content, meer campagnes, meer kanalen. Het risico daarvan is dat je als merk 'brand noise' gaat creëren: veel uitingen die steeds minder samenhang hebben. Die ruis staat echte groei in de weg.

DPDK heeft daarop een helder antwoord: zorg voor meer samenhang. Door op alle kanalen consistent te zijn, blijf je herkenbaar. Een hulpmiddel daarbij is DPDK's eigen Strategic Brand System: een manier om je merk als systeem neer te zetten en er júist uit te springen in een overvolle markt.

Om dat verhaal goed over te brengen, zocht DPDK naar een vorm die verdieping en context mogelijk maakt. Een podcast leent zich daar bij uitstek voor.

Veel vraagstukken rond merkstrategie zijn complex, en er is zelden een eenduidig antwoord. Met Brand Focus kiest DPDK voor langere gesprekken waarin het mogelijk is om onderwerpen laag voor laag uit te pakken, met ruimte voor nuance, verschillende perspectieven en veel concrete voorbeelden.

Pim van Helten, CEO van DPDK, gaat in een aantal afleveringen in gesprek met Michael Vromans, CCO. Ze gaan in op verschillende onderwerpen waar merken dagelijks mee worstelen. Waarom beginnen in deze tijd zoveel merken op elkaar te lijken? En hoe ontstaat dat eigenlijk?

Ook partners van DPDK schuiven aan. Zo vertelt Carolien Ottjes, CMO van Diergaarde Blijdorp, over haar ervaringen. Ze legt uit hoe Blijdorp de laatste jaren een belangrijke transformatie heeft doorgemaakt van traditionele dierentuin naar missiegedreven natuurbehoudorganisatie. Een verandering die doorwerkt in alles wat het merk doet en communiceert.

In het gesprek wordt die transitie stap voor stap verkend. Wat vraagt zo'n verandering? Waar schuurt het? En wat betekent dat voor hoe je als merk naar buiten treedt? De rust van het podcastformat maakt het mogelijk om die vragen grondig te verkennen.

DPDK gelooft in de kracht van het podcastformat en bouwde een eigen podcaststudio: Podcast Studio 010. De studio biedt een vaste setting, maakt regelmatige opnames eenvoudiger en helpt om gesprekken in alle rust te voeren. Die rust helpt om focus aan te brengen, precies waar veel merken naar op zoek zijn.